ドイツと日本、往復しながら考えた。さて、どっち向かって歩いて行こうか。


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アンビエンテ 2018 フランクフルターメッセ

フランクフルトメッセ「アンビエンテ」2月9日~13日まで開催されました。

年々活気が無くなって行くように感じるのは私だけではないと思います。
考えられる理由の一つに近々フランクフルトメッセ会場に新しいホールがオープン予定、それと共に各ホールに振り分けられる出展カテゴリーがガラッと変わる、と言うことが影響していると考えられます。
ホール11に集められていたデザイン雑貨が「インテリア雑貨」と「ギフト雑貨(系)」に分かれ、8ホールに「インテリア、デザイン雑貨」が集められるようです。8ホールはメッセ会場の真ん中にありますから、目玉となるトレンディ―雑貨のポジションとしては納得のいく配置です。

10年ぐらい前までのアンビエンテでは大手テーブルウェアー、ハウスウェアーの大きく、お金のかかったスタンドが各ホールに目玉として鎮座していましたが、近年様々な理由で大手の出展は減り続けました。今年は最後に残っていた大手ハウスウェアー「ライフハイト」が出展していませんでした。
世界最大の家庭用品展示会であるアンビエンテの取引先スタンドの入り口で、担当の営業マンに声を掛けられ商談テーブルに案内される。バイヤーとして一人前になった気がする瞬間でした。
とは言え、大手チェーンストアのバイヤーは展示会に来る前に各メーカーに招待され個別に新商品を案内されます。今は展示会に来るバイヤーの主流はオンラインショップでしょう。大手メーカーの場合は自社でオンラインショップを運営していますから、小さなオンラインショップを経費を掛けて開拓する必要性を余り感じていないのかもしれません。

問屋がヨーロッパからいなくなってしまった事も大手メーカーが展示会出展を取りやめた理由の一つでしょう。いろいろなアイテムを一手に引き受けて流通させる問屋にとって展示会は一日で多くのメーカーと連絡が取れる最適の場でした。

流通の大きな変化の象徴的な話のひとつ。ドイツのデパートは「カールシュタッド」と「カウフホフ」という2つのチェーンがありますが、どうやらカールシュタッドの方がいよいよ危ないと言う噂。(以前からずっと危ないんですが。)こともあろうか「カウフホフ」が買い取る話もあるようで、ドイツのデパートはますます魅力が無くなってしまいます。
一方ドイツのディスカウント流通大手、アルディー、リデル、レーヴェ、等はEU圏各国、特に東欧への進出は目を見張るものがあります。ドイツは大量に買い付けて安く効率的に販売するシステムを作るのがうまいのではないかと思います。特に食料品は限られた時間の中でいかに流通させるかが問題です。産地からの買い付け、ロジスティックス、店頭に並べるまでの効率を計算させるのは確かに(国民性的に)得意分野のような・・・。

どうやらディストリビューションの変革が隅々にまで行き渡り一定の落ち着きを見せ始めたような気がします。

話がそれましたね。アンビエンテ報告に戻ります。少なくとも私が良く知るメーカー数十社のスタンドには目を引く新商品は並んでいませんでした。色を変える、機能を増やす、などマイナーチェンジはありますが、「今までになかった新しいトレンドを感じさせる新商品!」は見当たりませんでした。
私が日本から来たバイヤーであれば頭を抱え込んだと思います。
近年流行のスタイルや色と言う物がありません。かろうじてパステル系「ノルディックカラー」が、流行っている模様。スタイルも北欧ミニマリズムの物が多かった気もします。
然しながら、15年前ぐらいまで流行したゴシックスタイルや、スタルクデザインのような一世を風靡するような強い引力はありません。
北欧ミニマリズムと共に日本的な「機能的でコンパクト」なアイテムもよく見受けられるようになりました。
日本食がヨーロッパでも一般的になった影響なのでしょうか。食生活の変化は家庭用品の広範囲に影響します。日本製の包丁だけでなく、各国製の日本風弁当箱や保存容器、各国製の日本風テーブルウェアー等、既に当たり前に受け入れられています。

ヨーロッパのハウスウェアメーカーが日本のメーカーのアイデア用いて、ヨーロッパ向けにアレンジをして売り出すと言うケースが頻繁に見られるようになりました。メイドインジャパン風なメイドインヨーロッパ製品が売れている今日この頃、本物のメイドインジャパンはどう勝負していけばいいのか、難しいところです。

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by Rottenmeier-ffm | 2018-02-21 03:44 | メッセリポート | Comments(2)

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