ドイツと日本、往復しながら考えた。さて、どっち向かって歩いて行こうか。


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スーパーのチラシ

毎週土曜日、大量のスーパーのチラシが郵便受けに入ります。
たぶん郵便配達の人が郵便物と一緒に配っていると思うのですが、もしかしたらチラシを配る専門会社があるのかもしれません。

一人暮らしですので、「トマトがあっちのスーパーに行けば20セント安い。」というような読み込みはしませんが、
一応、全部に目を通します。(流通業界に身を置くものとして、現在の物価情報を手に入れるのに最適。)

今回、改めて気が付いたのが Rewe という全国チェーンのスーパーマーケットが ヘッセン州特集を組んでいたことです。(つまり、大阪のダイエーが「大阪府産特集」を組んだみたいな感じか?)
c0180339_16322939.jpg

近頃ドイツのスーパーでは野菜、果物な生鮮食料品に関して、最低でもドイツ産、イタリア産、などの原産国が表示されています。中には「この地域の農家から」という表示もあり、新鮮さをアピールしています。

しかし、ヨーグルト、ソーセージ、パンなど通常大きなメーカーがドイツ全国内に向けて流通させている商品に関してわざわざヘッセン州の企業を集めて特集というのが珍しいと思いました。

確かに企業も、遠い町に運ぶにはガソリンも余分に必要ですし、いろいろリスクも増えます。工場のそばのところでしっかり売れてくれることが大事でしょう。
住人も地元の企業が儲かってくれることに依存は無いでしょうし。

全国展開のスーパーが「地元で作ったもの、採れたもの」をアピールするということは、スーパーの経営方針が

中央集権型で安いPB(プライベートレーベル)をバンバン作ってドイツ国内どこに行っても同じものが売っているという状況から、
地方分権型、各地域独自のマーケティング、マーチャンダイジングが尊重されるような感じになってきているのかしら。

・・・と、思ったりしています。

ドイツの不況は深刻です。

明らかに道端で物乞いをする人は増えているし、お店に入ってもお客さんがいません。

スーパーも生き残りをかけて必死です。

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by Rottenmeier-ffm | 2009-06-30 18:55 | ドイツ生活 | Comments(0)

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